Electronic Arts: "Το generative AI είναι στον πυρήνα της επιχείρησής μας"

Το 2021 είχε αναφερθεί στη σημαντικότητα των NFTs.

Ο διευθύνων σύμβουλος της EA, Andrew Wilson, μίλησε στη σκηνή του φετινού επενδυτικού συνεδρίου και δήλωσε ότι το generative AI είναι "στον πυρήνα της επιχείρησής μας". Αυτή η θέση συμπίπτει τυχαία σχεδόν τρία χρόνια μετά τη δήλωσή του για τη σημασία των NFTs στο μέλλον της βιομηχανίας των video games.

Η δήλωση του Wilson για το AI έρχεται σε μια ενδιαφέρουσα περίοδο για τις επενδύσεις στην τεχνολογία, όπου η ανάπτυξη του AI έχει οδηγήσει σε μια άνθηση της αγοράς που εκτείνεται στη βιομηχανία των video games και πέρα από αυτή. Ωστόσο, η EA σίγουρα γνωρίζει ότι οι επενδυτές γίνονται ανυπόμονοι περιμένοντας τις εταιρείες που χρησιμοποιούν AI να δείξουν το νικηφόρο χέρι τους, ιδιαίτερα καθώς γίγαντες του AI, όπως η OpenAI, μπορεί να χάσουν περίπου πέντε δισεκατομμύρια δολάρια φέτος, σύμφωνα με αναλυτές.

Το demo του publisher με θέμα "Από τη Φαντασία στη Δημιουργία", που παρουσιάστηκε στους επενδυτές, περιλάμβανε αφήγηση που θυμίζει την κορυφαία εποχή του E3, λαβύρινθους από τυχαία δημιουργημένα χαρτόκουτα, και γενικά σχεδιασμένους χαρακτήρες από την κοινότητα, οι οποίοι κρατούσαν διάφορα όπλα από IPs video games της EA. Μετά, δύο παίκτες τρέχουν γύρω, ρίχνουν χειροβομβίδες ο ένας στον άλλον, πυροβολούν κουτιά και διασκεδάζουν, πριν κάνουν τα πράγματα πιο επικά, δημιουργώντας μια μεγάλη πυραμίδα από χαρτόκουτα.

Ο Chief Strategy Officer της EA, Mihir Vaidya, εξήγησε ότι το βίντεο είναι περισσότερο μια εικονογράφηση, παρά ένα πραγματικό παιχνίδι. Στη συνέχεια, μίλησε εκτενώς για το πόσο τεχνικά εντυπωσιακό είναι αυτό το καθαρά εικονογραφικό demo, πώς οι παίκτες μπορούσαν να δημιουργήσουν τον κόσμο σε λίγα δευτερόλεπτα, να πάρουν assets από άλλα παιχνίδια της EA από μια κοινή βάση δεδομένων και πώς όλο αυτό έγινε σε λίγα μόλις δευτερόλεπτα.

“Make it more epic.”

⁰EA Chief Strategy officer Mihir Vaidya demonstrates how EA plans to super-charge user-created game content with AI in this concept video "Imagination to Creation" from EA’s Investor Day event in NYC today. pic.twitter.com/sgBnawF7rK

— Geoff Keighley (@geoffkeighley) September 17, 2024

Παρόλα αυτά, τέτοια εικονογραφικά βίντεο κάνουν λίγα για να εκφράσουν πραγματικά αινίγματα. Είναι αρκετά δύσκολο να μεταφερθούν assets από μια μηχανή σε μια άλλη, αφού συχνά χρησιμοποιούν εντελώς διαφορετικές γλώσσες προγραμματισμού. Στο βίντεο υπάρχουν χαρακτήρες από το Apex Legends και το Plasma Cutter από το Dead Space. Το Apex Legends δημιουργήθηκε στην Source Engine, ενώ το Dead Space Remake είναι παιχνίδι της Frostbite. Θα έχει η EA μια ομάδα που θα μεταφέρει τα assets χειροκίνητα σε μία ενιαία μηχανή παιχνιδιού; Ή θα χρησιμοποιήσει η εταιρεία τη χωρίς όρια δύναμη του generative AI για να το κάνει αυτό; Αν ισχύει το δεύτερο, θα εξασφαλίσει η εταιρεία ότι οι λεπτομέρειες είναι σωστές σε αυτά τα generated assets; Πώς θα ισορροπηθούν τα όπλα;

Όλη αυτή η παρουσίαση είναι για να... γλυκαθούν οι επενδυτές, καθώς η EA ελπίζει να φέρει χρήματα για μελλοντικά projects. Είναι άγνωστο αν κάποια από αυτά τα χρήματα θα πάνε σε projects σχετικά με το AI και αν αυτά θα δουν το φως της ημέρας. Η EA δεν κυκλοφόρησε ποτέ παιχνίδια με NFTs ή ενσωμάτωση NFTs στους δημοφιλείς τίτλους της, παρά μόνο ανακοίνωσε μια συνεργασία με τη Nike για τα Swoosh NFTs. Παρόλα αυτά, δεν υπάρχει καμία είδηση για αυτό από τότε που έγινε η ανακοίνωση. Η τιμής της μετοχής της EA έχει αυξηθεί σχεδόν κατά 7% από την αρχή του έτους και ένα σημαντικό κομμάτι αυτής της ανάπτυξης προέρχεται από την παρακολούθηση των τάσεων και την προσέγγιση σε «καυτούς» επενδυτικούς στόχους.

Διαβάστε για το soundtrack του EA Sports FC 25 και συζητήστε για τα νέα της εταιρείας στο σχετικό forum topic.